Oath全球廣告技術平台總裁馬德忞(Tim Mahlman)昨(10)日訪台表示,台灣成立的Yahoo TV Studio攝影棚、將作為Oath打造亞太地區影新竹團購美食音生態圈的簡易年菜食譜大全重鎮,Oath也將加碼在台灣及Yahoo TV投資,以期快速產生擴散效應。

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這是Verizon併購Yahoo、並將Yahoo與Verizon先前收購的AOL公司合組成立Oath新公司後,Oath第一位高層主管首度訪台,也是Oath成立後,第一次在台灣說明Oath全球及台灣未來的發展策略。馬德忞認為,從全球發展的趨勢看起來,未來全球主要成長動能、來自美國以外的市場,尤其是亞太地區勢必會是Oath未來成長動能最大的市場之一。

馬德忞說,台灣的優勢包括Yahoo TV Studio攝影棚,可以協助Oath打造影音生態圈,例如Yahoo TV已製作的中文內容,將評估推廣到其他華人市場,讓台灣成為起點,讓Yahoo TV資源與亞太區域共享,將來也會在台灣與Yahoo TV持續投資,期待藉此產生擴散效果。他表示,Oath預計2020年之前,活躍用戶將從目前約13億人成長至20億人,創作者人數將達1,000萬,營收將成長到100~200億美元(約合新台幣3,057~6,114億元)。至於Oath的全球發展策略,馬德忞強調,一定會以行動為優先(Mobile First),所有的服務盡量都要想辦法提供到每個手機用戶手上,並且協助廣告主接觸更多的行動電話用戶。另外,影音是Oath接下來的投資重點,因為Oath認為,影音是連結用戶的最好方式,他以台灣的Yahoo TV為例,Yahoo TV要做出一些與電視不一樣的內容,除了自製影音節目,也會跳脫年節禮盒2018以往大成本的製作方式,強調互動與社群。Oath目前全球擁有50多個媒體品牌,馬德忞說,Yahoo與AOL各有平台,未來會整合為一個單一平台。Oath強調的是開放的平台,期許以前及未來的策略合作夥伴都可以持續參與該平台並且一起攜手合作,Oath與所有合作廠商之間也會採取分潤機制,讓這個平台發揮更大的價值,而Oath也會繼續培育人才,包括台灣在內。(工商時報)

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